| 劲酒以4.4亿夺得“现场招标竞购”环节标王！酒劲十足 |
作者：佚名 来源：本站原创
劲酒以4.4亿元夺得“现场招标竞购”环节标王。令人蹊跷的是，记者昨日打遍劲酒高层电话，均被婉拒。记者随后拨通了董事长吴少勋的手机号，但一直无人接听。该公司一位人士对记者反复强调“领导正在开会”。并拒绝对此发表任何看法。
采访中，另一湖北酒企稻花香集团董事长蔡宏柱表示，“稻花香今年也参与了央视广告投放”，由于是老客户，并没有参与公开竞标环节，而是一早就拿下两个时段的广告，额度在“1亿元”左右。
据悉，今年央视广告招标分为“签约认购”、“网上招标”和“现场招标竞购”三个部分。“签约认购”、“网上招标”两个部分由美的、苏宁、红星美凯龙等企业中标。“现场招标竞购”是最后一个环节。该环节包括《新闻联播》、《焦点访谈》、《整点新闻》报时等央视“名牌节目”前后的广告时间。
白酒企业“灌翻”央视
央视广告招标相关工作人员介绍，2011年中央电视台黄金资源广告招标总额126.687亿元，创17年新高。 央视广告收入大增，酒企今年的贡献“功不可没”。不但现场竞拍环节排名前三位的分别是劲酒、五粮液和泸州老窖；茅台、燕京、青岛、郎酒、古井等酒类品牌也都有参与。泸州老窖副经理孙跃称，公司是第一次直接参与央视黄金资源的广告招标，而且明年还将追加投放，估计将超过4个亿。
据了解，在最后一轮暗标前，即不包括“焦点访谈”后和“新闻联播提示收看”的竞标，央视投标的前三位都是酒企，劲酒、五粮液和泸州老窖，总额达到11.6亿，酒行业达19亿，超过总额的20%。央视人员表示，酒类企业的“大手笔”也带动食品饮料成为今年央视广告招标的行业排名第一，家电与金融保险分居二、三位。
记者观察
吴少勋的酒量有多大
在获悉劲酒拿下“酒业标王”的消息后，业内人士深感意外。记者在网络上遍寻该企业的近年市场表现，但难寻只言片语。劲酒公司人士此前曾高调宣称，董事长吴少勋将亲自去北京现场竞标。而在如愿夺得标王后，却意外地封口不提，其低调显得有些蹊跷。一位广告业人士称，此时正是需要扩大宣传之时，一般企业肯定会借题发挥，做好新闻攻势。
都说央视广告竞标是来年经济的晴雨表。记者从已上市酒企的季报中看到，在保健酒和白酒企业中，从市场成长性来看，海南椰岛、古井贡酒、洋河股份排在前三名。其中海南椰岛的前三季净利润增长率超400%，五粮液净利润增长不到50%，销售额达114亿元。而包括世人熟知的一些白酒企业，近年来企业发展有放缓的趋势，个别名酒企业的利润甚至还出现负增长。这对劲酒而言，其中是否蕴藏契机？
劲酒虽好莫贪杯！对于吴少勋而言，一口喝下4个多亿，确非常人之魄力!劲酒何来这么大的酒劲？竞标前后企业反应为何不一……种种悬念也许只有日后再揭开了。 |
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