今年，白酒行业发展极不稳定，一连串的事件逐渐将白酒行业逼入低谷，对原本就因为竞争激烈的白酒营销更雪上加霜，目前白酒行业呈现出旺季不旺的态势，在这种环境下，茅台集团斥资在我国建立31个直营店，诸多豫酒也欲通过开设专卖店的方式开始我国扩张的步伐。白酒企业介入终端管理，白酒的营销渠道正在逐步发生变化。

    纵观白酒行业的发展，大致经历了大流通、酒店终端以及团购等营销渠道，这些渠道大多都是以经销商及酒水代理商为主。而现在白酒企业介入了终端管理，正是顺应了目前市场的需求，对白酒企业的发展也有着积极的影响。

    首先是能够稳定白酒市场的价格。现在白酒价格的混乱是所有白酒企业面临的重大难题，由于传统的营销模式使得企业采用多级的经销商及酒水代理商的模式，多层级的经销及代理不断的助推着白酒的价格，价格混乱更加使消费者对白酒真假难辨，进而转换其他的品牌。白酒企业开设直营店能够统一价格，让消费者放心购买产品。

    再者就是能够提升企业的品牌。白酒企业开直营店，其散落在各个繁荣的街市当中，这样能被更多的人熟知，并且企业可以通过店内装潢凸显企业文化和产品特点，进而实现差异化营销。此外，价格混乱会损害企业在消费者心中的形象，专卖店价格统一，有利于强化消费者对企业的正面印象。

    最后就是有助于企业的发展。在经销商及酒水代理为主的时代，经销商及酒水代理商影响着企业的产量及品种，因此不能把握市场的真实情况，容易出现产能过剩、产品结构不合理等问题。有企业直接开设专卖店，能够接触终端市场把握市场需求，从而及时做出合理的调整。

    当然，凡事有利也有弊。虽然开设直营店好处很多，但是并不是所有的企业都适合这种模式。开设直营店需要大量资金，其成本较高。因此白酒企业要根据自身的条件来思考开设直营店的模式是否对自己适合。

标签：白酒,企业,终端,酒水,代理,品牌