2012年，白酒市场出现了各类的问题，严重影响了白酒行业的发展。不仅如此，葡萄酒市场，保健酒市场也相应都到不同程度的影响。由于年底白酒行业危机的爆发，不少企业及酒水代理商纷纷转投葡萄酒市场希望能分得一杯羹。不过虽说业内人士看好春节期间的葡萄酒市场，但是葡萄酒整个市场的不稳定性还是真实存在的，随着大量外来资金的注入，葡萄酒电商也深陷危机。

    葡萄酒行业是一个晚熟的行业，没有足够的耐心是不会收获到果实的。从葡萄种植到产酒最起码要3年时间，而如果要生产好酒，种植时间最少需要5年～6年以上。这或意味着，接下来的3年～5年，不少大鳄们的葡萄酒项目要忍耐着零回报和持续投入的“寂寞期”。而且葡萄酒酿造还涉及到生产线、橡木桶、酿酒师、酒庄建设等前期投入，都是一笔不菲的开支。此外，葡萄酒品牌的培育、打造及推广，也需要广告费、促销费、人工费等巨资的长期投入。如果项目投入资金是自有资金尚好，如果是银行贷款，企业可能会遭受资金链的巨大压力。因此，进军葡萄酒市场，对大本营本来就低迷的房地产和传统酒企来说，不仅要承担巨大的压力，想短期回本更是天方夜谭。

    然而，面对这些困境依然涌入者无数，不少资金量较少的企业选择做进口葡萄酒生意，但随着葡萄酒市场的日益成熟，传统国产葡萄酒早已被张裕、长城等老牌企业长期占领，在进口葡萄酒领域则被富隆、ASC等早期入行的企业攻陷，后来者想要发起挑战，真要费一番头脑。

    而据我国酒商网业内人士表示，截至今年6月，天猫网上商城的酒水品牌已达300余种，团购网站团购王也有好几个白酒品类在售。我国酒商网业内人士认为，虽然酒类电商的基数还比较小，但按照当前的发展趋势，传统酒类市场将被不断“跑马圈地”的酒类电商抢占。三五年后，随着竞争的不断升级，酒类电商也可能会出现一波并购潮。而那时候，传统渠道与电商共存的局面形成，渠道的构架和服务导向也将重新梳理。

    如今的葡萄酒行业可以用风起云涌来形容，由于行业的前景一片大好，使得低迷产业房地产、传统酒企纷纷跨行进入。这些大鳄们手握充足的资金，一副势在必得的态势高调入驻，但每一个行业都有其发展的自身规律，酿造葡萄酒自然也是如此。

    随着年底白酒行业的乱象曝光，众多酒企开始看好葡萄酒电商版块，纷纷建立起自己的电子商务平台，涌入互联网营销。传统酒企入驻电商市场的方式无非两种，一是酒企自身或代理商自建电商平台；另外一种方式就是入驻第三方电子商务平台。

    据我国酒商网了解，在去年消费者关于葡萄酒市场反应最多的则是葡萄酒价格的泡沫问题。之前业内人士还将挤掉葡萄酒价格泡沫的希望寄希望去葡萄酒电商，但是葡萄酒价格泡沫不仅没有挤掉，反而越来越严重。我国酒商网业内人士表示，对于葡萄酒市场现在的状况，主要还是缺少品牌及评分体系。消费者对葡萄及只是了解较少也是一个原因。

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