法国葡萄酒进驻我国市场，有了进一步的目标，在启动仪式上，CASTEL首次披露其在华品牌战略：目标是在未来一段时间内成为“高品质葡萄酒生活鉴证者”。 
    回顾在华品牌营销“三阶段” 
    根据海关总署提供的进出口数据，今年1至6月间，法国对华葡萄酒出口的总数为6642.7万瓶，CASTEL在启动仪式上发布的数据则显示，截至今年7月底，CASTEL出口到我国的法国葡萄酒为1780万瓶。而在此前的整个2010年里，在我国销售的每4瓶法国进口葡萄酒中，即有1瓶来自CASTEL。经过13年的不辍耕耘，CASTEL业已成为我国市场进口葡萄酒领域的领军者，也成为对我国葡萄酒市场拥有举足轻重影响力的重磅级葡萄酒企业。 
    CASTEL上海代表处我国区总经理毕杜维先生（XavierPIGNEL-DUPONT）在其品牌战略主题演讲中概略回顾了CASTEL进入我国市场13年来的品牌营销历史，并把这段历史划分为三个阶段。 
    毕杜维认为，与张裕联合创立“张裕卡斯特”品牌，是CASTEL进入我国市场初期最重要的品牌行动。毕杜维以“卓越的合作伙伴”来评价张裕，认为“张裕卡斯特”这一联合品牌业已成为我国葡萄酒市场上最具号召力和影响力的品牌之一。 
    以联合品牌的成功为基础，CASTEL在我国市场的品牌营销进入了第二阶段：建立和完善自有品牌体系。根据CASTEL提供的数据，目前CASTEL投放我国市场的产品业已包括“品牌酒”和“酒庄酒”两大类，近40个品牌；其中仅“玛茜”单一品牌，在2010年里的销售量即达400万瓶之多。 
    随着市场地位的不断提升以及旗下产品品牌的持续扩张，CASTEL企业品牌也在我国市场拥有了越来越强的号召力。CASTEL认为，将企业在我国的品牌营销推入第三阶段的时机业已成熟。 
    “我国消费者对于CASTEL也寄予了更多的信任和期待，CASTEL在我国已经不仅是一个属于企业的标识，更是一个为消费者所广泛认可的葡萄酒产业品牌。”毕杜维说，“我们必须把CASTEL在我国的品牌营销推向一个新的阶段，要让CASTEL更醒目、更广泛地进入我国消费者的葡萄酒生活，要让CASTEL为我国消费者所享有的葡萄酒生活作出更多的贡献，提供更多的价值。 
    CASTEL宣布，品牌营销第三阶段的目标将是使CASTEL品牌真正成为“高品质葡萄酒生活的鉴证者”。“鉴证者”是一个我国葡萄酒业不常见的名词，毕杜维解释说，这一身份包括了CASTEL在消费者生活中的三种状态：存在、熟识、参照。  
    第一，我们决心继续保持并扩大在我国进口葡萄酒市场上的商业*优势，进入更多消费者的日常生活，而这是我们得以为我国消费者提供更多服务的基础所在；  
    第二，我们要进一步加大品牌营销和品牌传播的力度，确立CASTEL品牌和旗下各品牌在消费者心目中的清晰认知，并取得消费者的信赖；第三，我们希望凭借自身的产品品质和对葡萄酒文化交流的贡献，使CASTEL品牌成为我国消费者鉴赏高品质葡萄酒的重要参照物，真正实现帮助我国消费者完美享受高品质葡萄酒生活的最终目标。”我国酒商网