比如,把团购渠道作为重点运作对象全面推行,然后由团购渠道的优化,进而带动传统市场的走量。这样,不但提高了团购渠道的优化,还能避免形成市场的波动。
有的经销商将团购当作主渠道或在一定时期当作主渠道,不考虑与其他销售渠道如批发、直营或者超市的关系。但白酒经销商在其他主渠道销售稳定良好且销量很大时,就要考虑好团购与其他销售渠道的关系。
渠道方式选取
明确团购渠道的发展方向,是以直销方式为主渠道还是以经销方式为主渠道。若以直销方式为主,原经销商作为二批商,办事处完全控制整个渠道的关键环节,区域市场的主动权在经销商手中,使企业对经销商区域市场失去掌控力,让经销渠道有能力与直销渠道对抗。
采用经销模式,办事处的直销队伍应被明确是作一个辅助作用,让直销队伍开发空白市场,给经销商树立起经销体系的优势,使经销渠道和直销渠道利益统一。
抓住时机
在传统渠道不完善、经销商的实力较弱、没有经验的情况下,促使一批商直接面向终端,这种渠道变革的行为不利于市场的整体发展。这时,可以抓住时机,进行团购渠道的升级。
保障各方利益
传统渠道对网络的掌控具有优势,通过良好的人脉关系、完善的网络,与终端的关系达到一个良好的层次。而团购渠道为了保障经销渠道的正常运转,在酒水招商市场上要实行严格的级差价格体系,确保经销渠道利润。
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